Rasta Rostelli en de Vanden Borre radiospot

Sinds de negentiger jaren luister ik naar Studio Brussel. Al 10+ jaar hoor ik radiospots van de Belgische electrowinkel Vanden Borre, die nog altijd eindigt met hetzelfde riedeltje. En waarom zouden ze veranderen? Het is het meest hypnotiserende stukje radioreclame ooit gemaakt – ik zal je uitleggen hoe het werkt. 

Het script (ik kan het dromen)

• [Vrouwenstem zingt] TV video hifi electro multimedia
• [Mannenstem spreekt] Vanden Borre
• [Vrouwenstem zingt] U heeft goed gekozen
• [Belletje] PLING
• [Mannenstem spreekt] Dankzij uw akte van vertrouwen

Truc 5: verwarrende boodschap

Ik begin met de laatste zin: dankzij úw akte van vertrouwen. Wat? Dankzij mijn akte van vertrouwen? Waar gaat dit over? Op de website van Vanden Borre proberen ze het tevergeefs uit te leggen. Ze gebruiken daar een pamflet van 935 woorden voor – informatie die je niet kunt inzien als je de reclamespot hoort. Koopt Vanden Borre jarenlang zendtijd in om een onduidelijke boodschap te verkondigen? 

Een akte van vertrouwen. Misschien denk je er lang over na, of geef je er zelf een betekenis aan. Misschien voel je je dom, of lach je om de zinloosheid (zoals ik lange tijd heb gedaan). Hoe dan ook, het leidt de aandacht af van wat vooraf ging. 

Truc 1: een informatie bombardement

De eerste zin luidt: TV video hifi electro multimedia, rap gezongen door een vrouw met een fluweelzachte stem. Als luisteraar heb je geen tijd om alle termen bewust in je op te nemen. Deze truc vermoeit je hersenen, waardoor je concentratievermogen afneemt. Een hypnotiseur gebruikt deze truc door in het begin van een sessie haastig uit te leggen wat er gaat gebeuren en/of door een horloge voor je neus te laten slingeren. 

Truc 2: twee audiosporen

Een contrasterende, zware mannenstem neemt het over en spreekt: Vanden Borre. De introductie van dit nieuwe geluid legt de nadruk op deze merknaam. Rasta Rostelli bereikt hetzelfde door achter een persoon te gaan staan en afwisselend in het linker- en rechteroor te spreken. 

Truc 3: melodie

De vrouwenstem neemt het weer over en zingt: u heeft goed gekozen. Een simpel, catchy melodietje – 10 jaar volgehouden. Niets bijzonders voor een reclamespot, maar wel een truc die het waard is om genoemd te worden.  

Truc 4: meta-communicatie

Het belletje klinkt meteen na de woorden goed gekozen. Niet voor niets een bel: een waarschuwingssignaal dat je maant tot opletten – net als een knip met de vingers, een klap in de handen, een hand op de schouder. 

Wat heb je nu geleerd?

Terwijl je jezelf bezig hield met je akte van vertrouwen, ontdoken 2 benadrukte 'feitjes' je kritische denkvermogen: Vanden Borre, gekozen. Verleden tijd, inderdaad. De keuze is gemaakt, je kunt direct naar Vanden Borre.